Les joutes sportives mondiales, à l’image des coupes du monde et des JO, aidant, le sport attire de plus en plus de passionnés. Et la professionnalisation de la discipline ne s’est pas faite sans une dose de marketing.
Et si l’Algérie a de tout temps eu les yeux rivés vers ses champions, elle n’est pas en reste dans cette course à la marketisation du sport. Des entrepreneurs, passionnés et visionnaires, ont assez tôt fait ce pari, souvent gagnant.
Retour ci-dessous sur le parcours de quatre d’entre eux.
QUATRE ENTREPRENEURS AYANT FAIT LE PARI DU SPORT
Zetchi, le formateur
Président de l’entreprise familiale Faïenceries Algériennes, leader sur le marché algérien de la céramique, Zetchi lance le Paradou Athletic Club (PAC) en 1994.
Le club monte dès lors 8 divisions jusqu’à atteindre la première lors de la saison 2005/2006. S’ensuivent deux rétrogradations qui motivent Kheireddine Zetchi à adopter une politique à long-terme basée sur la formation. En 2007, il fonde une académie de football en partenariat avec l’entraîneur français Jean-Marc Guillou.
Neuf saisons plus tard, les joueurs formés à l’Académie représentent l’ossature du club. Ce dernier se permet aujourd’hui de rêver de faire à nouveau son entrée dans l’élite (en ligue 1) avec pour objectif cette fois-ci de s’y maintenir.
Le soin particulier apporté à la formation en termes d’expertise locale et étrangère a fait du PAC un vivier de talents qui sont tout autant appelés en sélections nationales que convoités par de nombreux clubs.
Avec l’exportation de Ramy Bensebaini (transféré récemment au Stade Rennais FC) et bien d’autres, c’est un véritable label Paradou que Zetchi instaure. Un gage d’excellence made in Algeria.
Oumnia, l’ingénieur
Diplômé de l’École Polytechnique d’Alger et de l’École des Mines de Nancy, il est l’inventeur – en 1998 – de la chaussure de football la plus légère au monde.
Spécialisée dans la création de chaussures de sport de haute technicité, Baliston, son entreprise, a longtemps été l’équipementier de plus de la moitié des clubs du championnat d’Algérie.
En 2015, l’homme derrière des succès planétaires tels que l’Ultralight et les Glaglashoes, continue de révolutionner le monde de la chaussure avec Digistole, la première semelle connectée.
Avec ses articles avant-gardistes, Oumnia est la preuve vivante de la capacité algérienne, tant que s’offrent les conditions nécessaires à son expression.
Aït Aoudia et Bouguermouh, les marketeurs
Riad Aït Aoudia est le directeur général de Media AlgeriA (MMA), un groupe média qu’il a fondé en 2002.
Très présent sur le marché publicitaire, MMA est rapidement devenue la première agence de conseil en marketing sportif en Algérie. Depuis 2009, elle est l’agence de la Fédération Algérienne de Football.
Grâce à une réelle expertise sportive acquise au travers du football entre autres,  le projet s’étend désormais à d’autres disciplines, à l’image du tennis.
Mahmoud Bouguermouh est pour sa part le directeur général d’OFFSIDE Agency, spécialisée dans la gestion d’image des sportifs. Fondateur de LA3LAM, site dédié au sport algérien, ce diplômé en droit du sport compte faire de sa société une référence en matière de stratégies sponsoring.