Le Conseil de surveillance pousse une fois de plus Meta à s’attaquer au flot de contenu généré par l’IA sur sa plateforme. Le groupe a publié ses deux dernières décisions traitant de la gestion du contenu généré par l’IA par le réseau social. Selon le Conseil, les règles de Meta sont « constamment et fondamentalement inadéquates pour faire face à la montée rapide du contenu généré par l’IA sur ses plateformes », a déclaré le Conseil dans un communiqué.
Les deux affaires concernaient des publications comportant des vidéos générées par l’IA. L’une montrait un homme politique écossais déclarant « les réfugiés sont les bienvenus ici, même s’ils violent nos femmes, car les Blancs font aussi ça ». La vidéo était une représentation « réaliste » mais synthétique, selon le Conseil. Et le politicien dont la voix a été reproduite a déclaré que l’effet de la vidéo était « assez traumatisant ».
Meta a dit au Conseil qu’elle n’avait pas retiré la vidéo lorsqu’elle a été signalée parce qu’elle n’avait pas été signalée par l’une de ses organisations « partenaires de confiance » et parce qu’elle ne semblait pas gêner les votes ou d’autres processus. La vidéo n’était également pas étiquetée comme générée par l’IA, apparemment parce que la personne qui l’a publiée n’a pas choisi de divulguer qu’elle avait été créée avec l’IA.
Le Conseil de surveillance a déclaré que la vidéo aurait dû être retirée pour violation des règles de Meta relatives à la conduite haineuse, et qu’elle aurait dû être clairement étiquetée comme IA. À l’issue de la décision du Conseil, Meta a déclaré qu’elle retirerait la vidéo.
L’autre affaire met également en scène une vidéo générée par l’IA d’une personne réelle. La vidéo était basée sur une interview télévisée avec une bénévole qui promeut l’éducation à la santé menstruelle. Peu de temps après l’interview initiale, « des comptes sur diverses plateformes sociales ont numériquement manipulé les images de l’interview afin de se moquer d’elle » et ces vidéos sont devenues virales.
Selon le Conseil, Meta a automatiquement clos un signalement et l’appel ultérieur concernant la publication, qui n’avait jamais été étiquetée comme générée par l’IA. Meta a supprimé les commentaires harcelants sur la publication pour avoir enfreint ses règles sur le harcèlement uniquement après l’intervention du Conseil de surveillance. Dans une déclaration faisant suite à la décision du Conseil, Meta a déclaré qu’elle retirerait la publication.
Le groupe affirme que les deux affaires illustrent comment le contenu généré par l’IA est utilisé pour viser des personnes sur ses plateformes et que l’absence d’un étiquetage cohérent entraîne des dommages supplémentaires. « Des politiciens aux citoyennes privées, les deepfakes générés par l’IA sont de plus en plus utilisés pour harceler et faire taire les femmes qui participent au discours public », a déclaré la co-présidente du Conseil de surveillance Pamela San Martin dans un communiqué. « Ces affaires démontrent un schéma plus large et préoccupant selon lequel les femmes qui s’expriment publiquement sur des questions sont disproportionnellement exposées au harcèlement et à la désinformation. »
La critique du Conseil de surveillance n’est pas surprenante. Le groupe, qui formule des recommandations politiques à Meta, a à plusieurs reprises critiqué l’approche de l’entreprise vis-à-vis du contenu généré par l’IA et a appelé à de nouvelles règles.
La question la plus importante est de savoir si Meta se soucie réellement de la perspective du Conseil sur cette question. L’entreprise a jusqu’à présent apporté peu de modifications à ses étiquetages IA, qui se présentent typiquement sous la forme d’une petite bannière indiquant « Info IA ». L’entreprise n’a pas accepté de mettre en œuvre bon nombre des recommandations du Conseil relatives à l’étiquetage de l’IA dans d’autres affaires récentes.
Dans ses déclarations en réponse au Conseil de surveillance, Meta n’a pas directement abordé ses critiques. Toutefois, l’entreprise dispose de 60 jours pour répondre à ses dernières recommandations, notamment celle qui lui demande de privilégier le contenu probablement généré par l’IA lors du signalement afin de le soumettre à un examen.
Mise à jour, le 17 septembre 2026, 13h33 HAE : Ce message a été mis à jour pour refléter les réponses de Meta au Conseil de surveillance.
