Un juge avait préalablement déterminé que Google avait illégalement monopolisé deux marchés de la technologie publicitaire.
Google peut conserver son échange publicitaire AdX, mais il devra apporter certaines modifications à son activité, conformément à la décision d’un juge fédéral.
Le département de la Justice (DOJ) a demandé à la juge Leonie Brinkema d’obliger l’entreprise à vendre AdX après qu’elle a statué l’année dernière que Google avait enfreint la loi afin de monopoliser deux marchés de technologies publicitaires. Brinkema a rejeté cette demande dans une décision rendue mercredi.
La juge a toutefois accepté des « remèdes comportementaux » non divulgués proposés par les parties.
Selon Bloomberg, cela implique que Google doit ouvrir ses outils technologiques publicitaires à des rivaux.
La décision de Brinkema a été rendue sous scellé afin de permettre aux parties de l’examiner et de formuler les réactions nécessaires.
« Nous sommes très heureux que le tribunal ait rejeté la proposition du DOJ de séparer des outils qui aident les petites entreprises à atteindre de nouveaux clients et à se développer », a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice‑présidente des affaires réglementaires de Google, dans un communiqué.
Les éditeurs utilisent AdX pour vendre les espaces publicitaires inutilisés aux annonceurs en temps réel, au moment même où un utilisateur charge une page Web. Ils paient à Google des frais équivalant à 20 pour cent.
Le DOJ et huit États ont poursuivi Google en 2023, affirmant que l’entreprise a utilisé sa position de monopole pour imposer des frais plus élevés et faciliter une part plus importante des ventes publicitaires.
Selon le gouvernement, Google détenait une part de 87 pour cent du marché des technologies de vente publicitaire.
Brinkema a jugé en avril de l’année dernière que Google violait la loi antitrust en forçant les éditeurs qui hébergent des annonces sur les serveurs de l’entreprise à utiliser AdX.
Google a également fait l’objet de vérifications ailleurs concernant AdX et d’autres outils de vente publicitaire.
En septembre dernier, l’exécutif de l’Union européenne l’a condamné à une amende de 3,5 milliards de dollars après avoir déterminé qu’il accordait un traitement préférentiel à ses produits de technologies publicitaires.
Ce même mois, un juge de district a statué que Google n’aurait pas à vendre Chrome après avoir auparavant déterminé que l’entreprise détenait un monopole dans la recherche en ligne.
