Sans des deterrents significatifs, les grandes entreprises technologiques feront ce qui est rentable, quel que soit le coût pour les consommateurs. Mais un nouveau projet de loi bipartite pourrait ajouter un frein qui les ferait réfléchir à deux fois, au moins dans un domaine. Mercredi, les sénateurs Ruben Gallego (D-AZ) et Bernie Moreno (R-OH) ont présenté une législation qui obligerait les plateformes sociales à sévir contre les publicités frauduleuses.
La loi Safeguarding Consumers from Advertising Misconduct (SCAM) exigerait que les plateformes prennent des mesures raisonnables pour prévenir les publicités frauduleuses ou trompeuses dont elles tirent profit. Si elles ne le font pas, la Federal Trade Commission (FTC) et les procureurs généraux des États pourraient engager des actions civiles contre elles.
Le contexte entourant la loi SCAM est un rapport de Reuters publié en novembre dernier. Meta aurait estimé que jusqu’à 10 pour cent de ses revenus de 2024 provenaient des publicités frauduleuses. On dit aussi que l’entreprise aurait calculé que jusqu’à 16 milliards de dollars de ses revenus cette année-là provenaient de arnaques, y compris des « systèmes d’e-commerce et d’investissement frauduleux, des casinos en ligne illégaux et la vente de produits médicaux interdits. »
Pour aggraver les choses, Meta aurait refusé de bloquer les petits fraudeurs tant que leurs publicités n’étaient pas signalées au moins huit fois. Pendant ce temps, les annonceurs dépensant davantage auraient accumulé au moins 500 avertissements sans être retirés. Les cadres auraient bataillé pour maîtriser le problème — mais seulement sans affecter la marge bénéficiaire de l’entreprise. À un moment donné, on aurait dit aux responsables de ne prendre aucune mesure qui pourrait coûter plus de 0,15 pour cent du chiffre d’affaires total de Meta. (Vous voyez ce que je veux dire par nécessité de dissuasion significative ?)
Selon la FTC et comme noté dans le texte du projet de loi, la perte totale estimée des Américains due à la fraude en 2024 (ajustée pour la sous-déclaration) était d’approximativement 196 milliards de dollars. On estime que 81,5 milliards de dollars de cette somme provenaient des personnes âgées.
« Si une entreprise tire profit de la diffusion d’annonces sur son site, elle a la responsabilité de s’assurer que ces publicités ne sont pas frauduleuses », a déclaré le sénateur Gallego dans un communiqué. « Ce projet de loi bipartisan obligera les plateformes de médias sociaux à rendre des comptes et à protéger l’argent des consommateurs en ligne. »
« Il est crucial que nous protégions les consommateurs américains contre les publicités trompeuses et les fraudeurs sans scrupules qui s’enrichissent en profitant de failles juridiques », a ajouté Moreno. « Nous ne pouvons pas rester passifs pendant que les entreprises de médias sociaux ont des modèles commerciaux qui permettent sciemment des arnaques ciblant le peuple américain. »
Correction, le 5 février 2026, à 8 h 18 ET : Cette histoire indiquait initialement que la perte estimée des Américains due à la fraude en 2024 était de 19 milliards de dollars. Elle était de près de 196 milliards. Nous nous excusons pour cette erreur.
