Les utilisateurs avancés semblent plus que disposés à payer pour des effets alimentés par l’IA.
Plus de 30 millions d’utilisateurs actifs paient pour l’un des plans d’abonnement de Snap, y compris Snapchat+ et son niveau « platinum » sans publicité. L’entreprise a annoncé cet objectif dans le cadre de ses résultats du troisième trimestre, indiquant que ses revenus non publicitaires « autres » avaient augmenté de 84 % par rapport à l’année précédente.
Snap a lancé Snapchat+, qui offre aux utilisateurs des fonctionnalités bonus, comme la possibilité de voir quels amis ont revu votre Story, en 2022. Depuis lors, l’entreprise a ajouté Lens+, un abonnement pour des effets de réalité augmentée alimentés par l’IA ; Platinum, qui supprime la publicité ; et un stockage payant pour la fonction Mémoire de l’application.
L’entreprise n’a pas partagé une ventilation du nombre d’abonnés entre tous les plans, mais a noté que Lens+ « a connu une hausse d’environ 600 % depuis janvier 2026 ». Cette croissance laisse penser que certains utilisateurs de Snapchat sont particulièrement enthousiasmés par les fonctionnalités alimentées par l’IA de l’application, comme sa fonctionnalité d’édition de photos par IA appelée AI Photoshoot. « Les fonctionnalités alimentées par l’IA ont aidé Lens+ à dépasser nos attentes, démontrant comment de nouvelles expériences créatives peuvent stimuler la demande pour nos produits payants », a déclaré le PDG Evan Spiegel lors de l’appel sur les résultats de l’entreprise.
Bien que Snap ne soit pas aussi associé à l’IA que certains de ses pairs sur les réseaux sociaux, il est notable que l’IA l’ait aidé à augmenter le nombre d’abonnés payants. X a révélé plus tôt cette année qu’il comptait environ 6,3 millions d’abonnés payants répartis entre X Premium et Grok.
Les abonnements ont été un point positif pour Snap. Spiegel a déclaré que les revenus publicitaires croissaient « en-deçà de nos ambitions » et que l’entreprise n’avait ajouté que 2 millions de nouveaux utilisateurs actifs quotidiens depuis le trimestre dernier. Snap a indiqué qu’il se concentrerait sur les utilisateurs actifs mensuels plutôt que sur les utilisateurs quotidiens, à partir de 2027. Snapchat compte actuellement 977 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
L’entreprise a également averti que ses défis juridiques et « une surveillance réglementaire accrue sur les questions liées à la jeunesse » pourraient influencer ses perspectives. L’entreprise fait face à de nombreuses poursuites concernant des problèmes de sécurité présumés et les procureurs généraux des États ont poussé Snap à adopter des fonctionnalités de sécurité supplémentaires à la suite du règlement très médiatisé de Meta.
