Heureusement, il n’y a plus de beige.
Si le nom Packard Bell vous renvoie à des tours d’ordinateurs beige, à des moniteurs CRT volumineux, à des disquettes et au grincement d’un modem dial‑up, Acer a une surprise pour vous. La marque d’ordinateurs qui semblait éternellement associée aux magasins d’électronique américains dans les années 90 a connu un relancement complet à l’IFA 2026, avec de nombreux produits orange, violet, vert et jaune qui se délestent du langage de design d’autrefois.
Ne vous fiez pas au nom : le beige est parti. Packard Bell fait partie du Groupe Acer, qui positionne la marque sur une technologie grand public abordable qui fonctionne simplement, plutôt que sur quelque chose d’exotique. Valerie Piau, vice-présidente EMEA d’Acer Europe SA, a déclaré que l’idée derrière son nouveau slogan « Tech it easy » est de maintenir la technologie du quotidien simple et de l’offrir « à un prix équitable ».
Cependant, il existe un gros gros accroc pour ceux qui sont nostalgiques aux États‑Unis : Acer n’offrira sa nouvelle gamme Packard Bell qu’aux consommateurs d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique.
The new Packard Bell is more than just PCs
Le DotBook est un ordinateur portable de 14,5 pouces avec un écran IPS de 1 920 x 1 200, un processeur Intel Core i3 N355, jusqu’à 16 Go de RAM DDR4 et jusqu’à 512 Go de stockage. Le notebook pèse moins de 1,3 kg et offre une autonomie allant jusqu’à sept heures, selon Packard Bell. Les prix commencent à 499 € (environ 580 $).
Ces spécifications placent le DotBook clairement dans le domaine de l’informatique quotidienne plutôt que dans l’extrémité premium du marché des ordinateurs portables. Packard Bell le commercialise lui-même pour la navigation, le streaming et les tâches quotidiennes, mais même avec le badge familier sur le couvercle, cela ne fait pas nécessairement du DotBook une bonne affaire.
Ce qui est encore plus surprenant dans ce retour, c’est l’étendue à laquelle Acer emmène la marque Packard Bell au-delà du PC. La première collection comprend le tourne-disque DotLoop sous forme de valise, le téléphone portable DotLine 4G, les lunettes audio DotLook, des écouteurs, une lampe annulaire et d’autres accessoires de bureau. Il y a même un mini‑défroisseur connecté fabriqué avec Steasy, car apparemment une marque PC ravivée des années 90 doit aussi s’occuper des estomacs des gens.
Il existe au moins une infrastructure établie derrière ce mélange. Acer affirme que les clients Packard Bell auront accès à une assistance multilingue dans 28 pays ainsi que son réseau existant de centres de service EMEA. L’annonce de l’entreprise, toutefois, ne précise pas les conditions de garantie pour chaque marché.
There is no US comeback, at least for now
La focalisation régionale semble particulièrement étrange, étant donné à quel point Packard Bell était autrefois visible aux États‑Unis. Ses ordinateurs domestiques bon marché étaient vendus chez Sears, Walmart, Best Buy, Circuit City, Costco et CompUSA au début des années 1990, plaçant ces imposantes tours beige devant des consommateurs qui n’étaient pas nécessairement à la recherche de magasins d’informatique spécialisés. Pour de nombreuses familles, c’était à quoi ressemblait l’achat d’un PC.
En 1994, Packard Bell avait dépassé IBM pour devenir le troisième fabricant de PC aux États‑Unis, l’entreprise annonçant détenir une part de marché de 11,5 %. Les machines n’étaient pas exactement des objets de désir, mais ce n’était guère l’essentiel. On les rapporte à la maison, on dégagera un coin du salon et on espère que personne n’aura besoin du téléphone pendant qu’on est en ligne.
Ce n’est pas la première fois qu’Acer mise sur la nostalgie. En 2020, le pilier des PC Gateway a fait son retour aux États‑Unis via Walmart avec des ordinateurs portables et des tablettes bon marché et colorés, des années après avoir été acquise par Acer. La société a rendu possible son dernier lancement en acquérant une participation de 75 % dans la société mère de Packard Bell pour 45,8 millions de dollars bien plus tôt, en 2008.
Pour l’instant, la renaissance se concentre principalement sur l’autre rive de l’Atlantique et au-delà. Acer indique que les prix et la disponibilité peuvent varier selon le marché et le canal de vente, sa propre annonce évoquant des délais contradictoires pour le DotBook, mentionnant à la fois septembre et le quatrième trimestre de 2026. L’annonce ne précise pas si cette nouvelle gamme Packard Bell finira par arriver dans les magasins américains.
