Comment Beats a conçu les casques Beats 360

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Beats vient de dévoiler ses nouveaux casques Beats 360, qui se situent au-dessus du Beats Studio Pro établi en tant qu’alternative encore plus haut de gamme. J’ai eu l’occasion d’essayer les Beats 360 avant le lancement officiel, et le produit est définitivement séduisant. Ils paraissent assez différents du design classique de Beats, mais conservent néanmoins les éléments clés adorés par les fans les plus fidèles de la marque. Pour mieux comprendre ce lancement, je me suis entretenu avec Oliver Schusser — vice-président d’Apple Music et Beats. Nous avons discuté de la façon dont ce modèle diffère des autres produits Beats et Apple, et même de ce que l’avenir nous réserve.

Nous avons déjà une revue complète du Beats 360 si vous souhaitez jeter un coup d’œil plus attentif à ce qu’ils peuvent faire. Mais pour résumer, Beats cherche à adopter un design plus modulaire et ludique. Les coussinets d’oreille et l’arceau sont facilement interchangeables, et vous pouvez mélanger et assortir différentes couleurs. J’ai personnellement adoré cette approche, mais je devais demander à Schusser exactement à qui ils s’adressent avec les nouveaux casques.

Il s’avère que Schusser affirme que ces casques sont pour tout le monde. « C’est féminin et masculin, ce sont les jeunes comme les personnes plus âgées. C’est assez large », a-t-il déclaré. Mais bien sûr, il voit que la tendance mix-and-match plaît davantage aux jeunes. L’idée est comme d’avoir plusieurs paires de baskets, mais cette fois avec des coussinets d’oreille interchangeables pour les casques. « On dirait presque que vous avez plusieurs casques », a-t-il ajouté.

Cette personnalisation va au-delà des couleurs. Beats propose deux versions différentes des coussinets : l’une est en tissu et est parfaite pour l’entraînement, l’autre est en cuir écologique pour un look plus élégant. Pensez-y comme changer la coque de votre iPhone selon votre destination. Tout le monde ne s’en soucie pas, mais il est agréable d’avoir cette option.

Lors de la conception des nouveaux casques, Beats a voulu essayer quelque chose de nouveau sans perdre l’identité de la marque. Schusser m’a dit qu’il voit toujours l’identité de Beats dans le nouveau produit, des couleurs ludiques jusqu’au logo « b » emblématique sur les côtés. 

« Ça reste très Beats pour moi, même s’il s’agit d’un tout nouveau, innovant, en quelque sorte plus léger aspect, » a-t-il déclaré. En fait, le Beats 360 se marie bien avec d’autres produits de la gamme, tels que le Powerbeats Pro 2 et les étuis iPhone de l’entreprise — même si Beats ne fabrique pas d’étuis pour l’iPhone 18 cette année, ce qui est dommage.

Beats est une marque d’Apple, et bien qu’ils soient fiers de leur autonomie, on peut clairement voir l’influence d’Apple dans les produits Beats. Il n’est pas surprenant que les Beats 360 ressemblent dans certains aspects aux AirPods Max. Mais, de manière intéressante, les casques Beats 360 n’ont pas de puce audio Apple comme les AirPods Max. À la place, Beats mise sur une nouvelle génération de sa propre puce personnalisée. Pourquoi ? Selon Schusser, c’est parce que certains produits Beats adoptent une approche très différente de celle des AirPods — même s’ils travaillent en étroite collaboration avec Apple.

« L’ingénierie, les opérations et la fabrication sont entièrement intégrées à Apple. Et nous ne remettons jamais vraiment cela en question », m’a dit Schusser. « Nous pensons que tout le monde chez Beats est très fiers de faire partie d’Apple, et tout le monde chez Apple est très fier d’avoir Beats comme une sorte d’équipe. Cela nous permet d’avoir deux approches différentes. » Il a ensuite expliqué que les casques Beats peuvent prendre en charge des fonctionnalités d’Apple comme Find My et le changement automatique entre les appareils même sans la puce propriétaire d’Apple. En même temps, ils sont entièrement compatibles avec Android. « Nous avons optimisé la puce pour iOS et Android », a-t-il ajouté. « Et la puce, d’ailleurs, n’a aucune influence sur cela. »

Dans ce contexte également, Schusser ne voit pas les produits Beats comme des concurrents d’Apple. En fait, il soutient que certaines personnes pourraient choisir d’en posséder les deux pour des usages différents — par exemple des AirPods pour l’usage quotidien et Beats pour la salle de sport — ce qui est aussi mon cas, d’ailleurs. 

« La grande force pour le client est d’avoir plus de choix, » a-t-il déclaré. « Ce sont deux produits premium. »

Beats est connu pour être une entreprise dont la musique est au cœur. Ses casques sont très populaires, et il y a aussi le Beats Pill, l’un de mes haut-parleurs portables préférés. Mais Beats explore aussi des accessoires dernièrement, tels que des câbles USB et des coques d’iPhone. Je lui ai demandé ce qui attend Beats ensuite, et si leurs clients voient encore l’entreprise comme « une simple marque audio ».

Il m’a dit que de nombreux utilisateurs de Beats adorent la marque et lui restent fidèles. Ils adorent l’ambiance ludique et sportive que Beats incarne. « Et nous avons depuis longtemps pensé à ce que nous pouvons faire de plus avec cela », a-t-il dit. En ce qui concerne les câbles, par exemple, Schusser explique que Beats est « vraiment doué pour fabriquer des câbles » car ils conçoivent leurs propres câbles personnalisés pour les casques Beats depuis longtemps. « Et ils ont été un énorme succès pour nous », a-t-il dit.

En regardant vers l’avenir, Schusser suggère que nous pouvons nous attendre à encore plus d’accessoires Beats, bien qu’il ne s’agisse pas de lancer des choses à tout-va. « L’idée est de déterminer ce qui a du sens pour les utilisateurs de Beats et sous la marque Beats. »

« Nous voulons toutefois être prudents à ce sujet, » a-t-il expliqué. « Nous ne voulons pas nous lancer dans trop de choses. » Des rumeurs suggèrent que Beats travaille sur une nouvelle manette de jeu pour iPhone, peut-être que ce sera leur prochain grand produit.

Pour l’instant, la prochaine grande chose chez Beats est les casques Beats 360, qui confirment tout ce que Schusser m’a dit. C’est un produit audacieux — et vraiment bon — qui conserve encore cette identité Beats inimitable.