Cela obligerait également les fabricants de smartphones à offrir aux utilisateurs un choix d’assistants IA.
L’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) cherche à introduire davantage de choix de moteurs de recherche là où Google exerce le contrôle le plus étroit : les smartphones Android et le navigateur Chrome. Le régulateur a proposé de permettre aux utilisateurs de choisir leur fournisseur de recherche préféré sur ces plateformes afin que le moteur de recherche de Google ne soit pas utilisé automatiquement. La CMA souhaite également modifier les règles relatives aux assistants IA et exiger que les fournisseurs de recherche attribuent plus clairement le contenu des éditeurs lorsqu’il est utilisé. La nouvelle proposition fait suite aux mesures recommandées au début de 2026.
La proposition la plus récente de la CMA comporte trois recommandations principales. La première consiste à obliger Google et les fabricants de smartphones Android à offrir aux acheteurs le choix d’une plateforme de recherche lorsqu’ils utilisent leur téléphone ou ouvrent Chrome pour la première fois. Cela serait suivi d’un rappel annuel. La deuxième est d’autoriser un choix d’assistants IA, à condition qu’ils satisfassent à certaines exigences techniques et de sécurité. Enfin, la CMA souhaite que tous les fournisseurs de recherche attribuent le contenu des éditeurs lors de l’affichage des résultats de recherche, afin que les personnes puissent facilement voir et accéder à ces sources.
Les utilisateurs au Royaume-Uni peuvent déjà choisir leur fournisseur de recherche sur Android et sur Chrome, donc la nouvelle proposition pourrait se limiter à codifier cela. Cependant, les rappels annuels pour choisir un moteur de recherche sur ces plateformes seraient nouveaux.
« La façon dont les gens recherchent des informations en ligne évolue, de nouveaux services créent des opportunités d’innovation et de concurrence, » a déclaré la directrice générale de la CMA, Sarah Cardell. « Nous avons écouté attentivement les retours et réagissons rapidement à la montée des assistants IA, que les gens utilisent de plus en plus comme leur service de recherche, mais qui ne figurent pas sur les écrans de choix de Google. Il s’agit de préparer l’avenir des options disponibles pour les personnes au Royaume‑Uni afin qu’elles puissent choisir le service de recherche qu’elles souhaitent lorsque ces services arriveront sur le marché. »
Les nouvelles propositions font suite à l’imposition d’une nouvelle règle qui permet aux éditeurs de se retirer des résultats alimentés par l’IA, imposée le 3 juin. La CMA a également introduit des exigences équitables de classement dans Google et de portabilité des données le 17 juin.
De nombreux territoires, dont l’Europe, exigent déjà que les fabricants de smartphones offrent aux acheteurs un choix de moteur de recherche et de navigateur lors de leur première utilisation. Pour les assistants IA, Gemini de Google est encore étroitement intégré à Google Search, il n’est donc pas encore possible de le changer. Apple, quant à elle, aurait introduit des hooks privés dans macOS 27 et iOS 27 qui permettront aux applications de remplacer le serveur de Siri par des modèles tiers tels que Claude, peut-être en prévision de nouvelles règles concernant les assistants IA.
