New York prend des mesures pour réguler l’utilisation de l’IA dans l’industrie du divertissement de l’État. La gouverneure de l’État de New York, Kathy Hochul, a fait adopter jeudi deux lois qui obligent certaines productions à divulguer l’emploi d’interprètes générés par l’IA, et définissent les règles concernant la façon dont l’image d’une personne peut être utilisée après son décès.
Le projet de loi A8887B, désormais connu sous le nom de S.8420-A, couvre spécifiquement l’utilisation d’interprètes générés par l’IA dans les publicités. Selon l’annonce de Hochul, la loi « oblige les personnes qui produisent ou créent une publicité à indiquer si elle inclut des interprètes générés par l’IA ». Le S.8391, quant à lui, « exige le consentement des héritiers ou des exécuteurs si une personne souhaite utiliser le nom, l’image ou la ressemblance d’un individu à des fins commerciales après son décès ».
« En signant ces lois aujourd’hui, nous adoptons des lois de bon sens qui assureront une transparence totale lors de l’utilisation d’images générées par l’intelligence artificielle et empêcheront également l’utilisation commerciale non autorisée du nom ou de la ressemblance d’une personne décédée », a déclaré la gouverneure Hochul dans l’annonce. « Dans l’État de New York, nous établissons une norme claire qui suit le rythme de la technologie, tout en protégeant les artistes et les consommateurs bien après le générique. »
L’utilisation d’interprètes IA et de deepfakes utilisant les ressemblances des acteurs était l’un des principaux axes du contrat que la SAG-AFTRA a obtenu lors de sa grève en 2023. Le syndicat a finalement accepté de permettre l’utilisation de choses telles que des répliques numériques et des interprètes générés par l’IA, avec quelques exclusions clés. Par exemple, les acteurs doivent donner leur consentement explicite pour qu’une réplique numérique soit créée à leur image. Ils doivent aussi donner leur consentement à chaque fois que la réplique est utilisée et devraient percevoir un tarif pré-négocié à chaque apparition de la réplique dans une production.
Les nouvelles réglementations de New York apportent des garanties supplémentaires pour les deux pratiques, et s’ajoutent à une collection croissante de lois sur l’IA au niveau des États qui ont été adoptées ou sont en cours d’examen cette année. En raison de la relation étroite entre les entreprises technologiques et l’administration Trump, toutefois, de multiples tentatives ont été faites pour empêcher l’existence de telles lois. Une interdiction de dix ans de la régulation de l’IA au niveau de l’État a été incluse dans les premiers brouillons du Big Beautiful Bill, et David Sacks, capital-risqueur et conseiller spécial à la Maison-Blanche, aurait déployé de grands efforts pour amener le président Donald Trump à signer un décret exécutif interdisant la régulation de l’IA par les États. L’effort pourrait s’avérer utile : le président a publié mardi qu’il signerait un nouvel ordre exécutif axé sur l’IA cette semaine.
